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Durée

2 jours, modulables

Public

Managers marketing, développement, ventes, relation client et numérique, chefs de produit, responsables communication, webmasters, community managers

Objectif

  • Maîtriser tous les supports de communication numérique au service des marques
  • Connaître toutes les règles de la rédaction et de la publication, (texte, photo et vidéo) et les avoir mises en œuvre lors du stage
  • S’avoir s’organiser et publier

Programme

Mise à jour le 7 Mai 2019
Les différents supports / médias et leurs caractéristiques
  • Les formes : site communautaire, éditorial, transactionnel, réseaux sociaux, blogs, …

 

Les spécificités de l’écriture multiforme sur le web

  • La notion de double écriture
  • Appréhender les règles de base : syntaxe, ton, angle
  • Qu’est-ce que l’editing ?
  • Intégrer les contraintes du numérique : temporalité, réactivité, spécificités techniques
  • Les différentes formes de publications

 

Le marketing éditorial

  • Pour qui écrit-on, dans quel but, sous quelle forme ?
  • Le cycle de l’information

 

Les outils de cadrage du contenu

  • La fiche concept et le contrat de lecture
  • La charte éditoriale

 

Les outils du management éditorial

 

  • La matrice des contenus
  • Le comité de rédaction
  • Le planning éditorial

 

 Faire vivre du contenu au quotidien

  • Générer de l’information : curation, collecte, incitation
  • Animer les contributeurs

 

Prérequis

Aucun

 

Méthode d’évaluation

Nous évaluons l’apprentissage des acquis par des mises en situations et/ou des QCM ou des quizz au cours et /ou en fin des sessions.

Méthodes pédagogiques

Animation assurée par un tandem de consultants experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence éditoriale.

Une mise en situation par des exercices pratiques et concrets : Exercices de collecte d'information, d'écriture, d'édition...

La prise en compte des spécificités de chacun des participants, en travaillant sur leurs problématiques

Les participants ont, à la fin du stage, tous les éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire particulier

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Durée

2 jours, modulables

Public

Managers marketing, développement, ventes, relation client et numérique, chefs de produit, responsables communication, webmasters, community managers

Objectif

  • Maîtriser tous les supports de communication numérique au service des marques
  • Connaître toutes les règles de la rédaction et de la publication, (texte, photo et vidéo) et les avoir mises en œuvre lors du stage
  • S’avoir s’organiser et publier

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