QU’EST-CE QUE LE STORYTELLING ?
Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire.
“Il suffit de deux silex pour allumer un feu.”
– Louisa May Alcott

POURQUOI RECOURIR AU STORYTELLING ?
Le storytelling consiste donc à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion. Elle peut également être utilisée pour élever la marque à un rang de mythe.