Stratégie éditoriale numérique

Stratégie éditoriale numérique

Durée : 2 jours
Public : Managers marketing, développement, ventes, relation client et numérique, chefs de produit, responsables communication, webmasters, community managers

Objectifs

  • Mesurer l'importance du contenu sur le Web pour soi
  • Etre capable d'identifier les potentiels de sa marque
  • Planifier et organiser sa présence numérique
  • Mobiliser en interne autour du projet numérique

Méthodes pédagogiques

Animation assurée par un consultant expert, dirigeant d'une agence éditoriale

Une mise en action concrète et opérationnelle par la prise en compte des contextes et des problématiques de chacun des participants

Des fiches outils simples et opérationnelles, des grilles d'analyse et de détermination pour agir

Une posture de management opérationnel pour être force de proposition et de contribution en créant de la valeur pour la marque

Programme

Pourquoi une stratégie éditoriale numérique

  • L’importance du contenu dans le numérique
  • Observer ses concurrents et en tirer les enseignements

Les caractéristiques des différents supports

  • Les formes : site communautaire, éditorial, transactionnel, réseaux sociaux, blogs, …
  • Comment les choisir : la matrice comparative
  • Pour quels objectifs

Les grandes étapes de la définition d’une stratégie

  • L’analyse de l’existant
  • Ses forces et ses faiblesses
  • Les enjeux et les objectifs
  • Les ressources

Définir son écosystème éditorial

  • Mettre en rapport les caractéristiques des supports / médias avec ses besoins
  • Visualiser les interactions entre eux
  • Affecter des objectifs à chacun d’eux
  • Synthétiser le tout sur une carte des supports

Se doter des outils de mise en œuvre

  • Concept et charte éditoriale
  • Le cycle de l’information
  • Gouvernance et méthodes
  • Outils d’analyse de la performance